Slogan
Création de signature & d’accroche pour votre marque et vos produits
Avez-vous déjà vu une forêt sans arbres ?
Cela n’existe pas ? Une marque sans signature non plus. La signature résume en très peu de mots l’esprit de votre société. Elle expose brièvement l’unicité de votre produit ou service. Vous en avez besoin. Quoi que vous fassiez. Posez-vous deux questions avant de lancer une recherche de slogan. Quelle est la philosophie de votre entreprise ? En quoi votre proposition est-elle unique ? Reste à développer un slogan vendeur.
Votre slogan dit toujours la vérité
C’est la règle d’or. Une publicité géniale ne peut rien pour un produit médiocre. La mauvaise qualité du produit le fait disparaître du marché aussi rapidement que la publicité parfaite lui offre une visibilité. C’est pourquoi le slogan fait plus que bien dire. Il formule de manière ingénieuse quelque chose qui est.
Petit plongeon dans le jargon
Vous ignorez ce qu’est une base line ? Rien de plus normal. Slogan, claim, base line, signature, accroche, headline : il serait étonnant de s’y retrouver.
- Base line et signature sont synonymes. Il s’agit du slogan d’une marque. La signature de la SNCF est « Des idées d’avance ». « Just do it » la base line de Nike. « Il n’y a que Maille qui m’aille » celle de la marque de condiments du même nom. Une signature de marque est conçue pour durer.
- L’accroche également appelée claim, titre ou headline est le slogan lié à un produit ou à une famille de produits dans une campagne publicitaire. L’accroche du jeu de société Scrabble est par exemple « Chacun a son mot à dire ! ». Peugeot propose « Concentrée sur vos sensations » pour son modèle de 308 II. Le groupe Ferrero choisit « Si bon qu’on en deviendrait méchant » pour accompagner sa barre chocolatée Kinder Bueno. L’accroche est plus éphémère que la signature de marque. À moins que le produit ne devienne une institution.
Et si on parlait la même langue ?
L’univers de la publicité fait un pied de nez à la loi Toubon. Il regorge d’anglicismes. À se demander si c’est pour que le reste du monde soit perdu. Mais vous venez sans doute de le constater : on utilise souvent différents mots pour dire la même chose. « Slogan » est un terme générique. S’il a déserté les agences de publicité où on le considère comme obsolète, nous tenons à vous rassurer. Vous avez tout à fait le droit de vous adresser à nous pour une recherche de slogan. Et ce au 21e siècle.